Svenska popundret Avicii lanserade nyligen sin nya EP genom att skicka mystisk direktreklam till tio utvalda influencers.

Boxen innehöll bland annat ljuseffekter och ett hemligt meddelande till en gömd högtalare som spelade en osläppt Avicii-låt. Genom delningar fick boxen över 3,5 miljoner visningar och likes.

Att kombinera fysisk och digital kommunikation har i flera undersökningar visat sig vara ett framgångsrecept. Senaste DR-monitorn visar också att fysisk direktreklam ofta driver trafik till nätet. Något som Aviciis kampanj är ett tydligt exempel på.

Universals inhousebyrå Creative Labs ligger bakom kampanjen.