Kissa på annonsen – och få familjerabatt. Det är upplägget bakom en ny kampanj från Ikea, där du kan få en spjälsäng för halva priset om du bevisar att du är gravid.

Printannonsen, som trycks i begränsad upplaga och som bland annat publicerats i Amelia, ser ut som en helt vanlig annons – med undantag av en liten ruta där man ska applicera ett urinprov.

Tekniken bygger på antikroppar som binder ett graviditetshormon, vilket ger en färgförändring i pappret – varpå den tidigare osynliga texten om rabatt träder fram. Kampanjen har uppmärksammats av bland annat amerikanska CBS News och även väckt reaktioner på Twitter.